Peace and Security

Terobsesi: Membangun Merek yang Dicintai Orang Sejak Hari Pertama

Selamat datang di Klub Buku bulanan 99U, di mana kita melihat rilis buku yang menantang kita untuk berpikir lebih dalam, mengeksplorasi perspektif baru, dan memicu pemahaman yang lebih baik tentang nuansa karir kreatif, dari kepemimpinan dan pembangunan komunitas hingga produktivitas dan segala sesuatu di antaranya.

***

Red Antler, agensi yang berbasis di Brooklyn yang didirikan pada 2007, berada di balik beberapa kampanye paling berkesan dalam beberapa tahun terakhir dan bertanggung jawab atas branding beberapa nama rumah tangga sekarang. Casper, Allbirds, Snowe, Hinge—perusahaan memiliki kemampuan untuk mengembangkan kisah-kisah start-up dan usaha baru, dengan radar yang disesuaikan untuk apa yang menarik kita ke sebuah merek.

Co-founder Emily Heyward bekerja dengan merek sejak awal, selama hari-hari pertama peluncuran produk yang memabukkan, jadi dia memiliki wawasan mendalam tentang apa yang membuat beberapa merek bertahan. Dengan memperhatikan psikologi di balik keputusan konsumen, dan pengetahuan yang tajam tentang perubahan budaya yang membentuk pilihan kita, buku Heyward Terobsesi: Membangun Merek yang Dicintai Orang Sejak Hari Pertamaadalah cetak biru bagi siapa saja yang memikirkan tentang pencitraan merek dan cara membuat hubungan berkelanjutan di sekitar produk atau layanan.

Kami mengambil beberapa pelajaran penting dari buku Heyward, dan apa yang dapat dijelaskan oleh strategi brandingnya tentang integritas, komunitas, dan penceritaan.

Mulai sebelum langkah pertama

Red Antler mulai bekerja dengan klien mereka jauh sebelum tanggal peluncuran produk. Seperti yang dikatakan Heyward, “Setengah dari klien kami adalah ‘pra-peluncuran,’ yang berarti bahwa kami bertemu tim pendiri sebelum mereka meluncurkan bisnis mereka, dan membantu mereka menciptakan seluruh pengalaman yang dihadapi konsumen melalui lensa merek.”

Di sinilah pekerjaan membangun merek dimulai, dan di mana pertanyaan besar perlu dijawab dan dijawab. Dengan usaha apa pun, apakah itu meluncurkan studio Anda sendiri atau memulai karir lepas, sangat penting untuk memeriksa niat Anda dan mengambil langkah mundur untuk melihat gambaran besarnya. Kesuksesan jangka panjang tidak mungkin tercapai tanpa pemahaman mendalam tentang tujuan Anda dan jawaban atas pertanyaan yang tak terhindarkan tentang siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

“Dengan usaha apa pun, apakah itu meluncurkan studio Anda sendiri atau memulai karir lepas, sangat penting untuk memeriksa niat Anda dan mengambil langkah mundur untuk melihat gambaran besarnya.”

Heyward berkata, “Para pendiri perlu memikirkan merek dari sebelum hari pertama; itu perlu ditanamkan dalam budaya mereka sejak awal.” Dengan menjalinnya ke dalam DNA dari semua yang Anda lakukan, merek Anda akan selalu mencerminkan tujuan mendasar, dan membantu bertindak sebagai Bintang Utara dengan keputusan sulit apa pun. Pikirkan branding sebagai tenunan ke seluruh keberadaan Anda, bukan renungan tingkat permukaan. “Merek-merek terkemuka mampu membentuk hubungan emosional yang mendalam karena mereka berdiri untuk sesuatu yang dipedulikan orang. Ketika saya berbicara tentang merek, apa yang sebenarnya saya bicarakan adalah apa yang dimaksud dengan bisnis, pada intinya.”

Ikuti “Mengapa?” pertanyaan

Obsesi muncul dari hubungan pribadi yang konsumen ketika merek berbicara kepada mereka pada tingkat yang lebih dalam-atau ketika mereka mendorong keselarasan hidup mereka dan produk. Bertanya “Mengapa orang harus peduli?” menimbulkan sejumlah pertanyaan filosofis, dan dalam pengalaman Heyward, banyak dari pertanyaan ini akhirnya kembali ke pertanyaan besar—takut akan kematian. Ini belum tentu konsep suram yang terdengar seperti! “Untuk berhasil meluncurkan sesuatu yang baru dan membuat orang jatuh cinta padanya, Anda perlu memanfaatkan kebutuhan yang mendalam dan benar, dan yang telah ada sejak lama sebelum Anda muncul, mungkin sama mendasarnya dengan ketakutan akan kematian itu sendiri. .”

Pada intinya, ini tentang menggali apa yang ada di balik semua keputusan kita, dan mengikuti jejak “Mengapa?” pertanyaan untuk mencapai titik temu. Setelah Anda berpikir Anda telah mencapai tingkat pemahaman terdalam kebutuhan seseorang, melangkah lebih jauh. Apakah itu terhubung dengan gagasan dasar universal yang kita semua miliki? Di situlah Anda akan menemukan jawaban atas masalah sebenarnya yang sedang Anda coba pecahkan.

Buat komunitas di setiap tahap

Menghubungkan produk ke alur cerita pribadi di baliknya adalah ikatan terkuat yang perlu Anda ciptakan. Ide emosional perlu didukung oleh fungsi praktis. Jika ini tidak sejalan, proyek Anda akan selalu diselimuti ketidakaslian. Mulailah dengan menjalin hubungan antara orang-orang, yang pada gilirannya akan menciptakan ikatan yang mendalam dengan merek. Bahkan jika Anda tidak memiliki merek yang secara alami cocok untuk menciptakan komunitas yang kuat (Heyward mengutip iklan daftar putar Spotify sebagai ilustrasi yang sangat sukses dari komunitas kuat yang dibuat merek), periksa di mana ada potensi untuk memelihara komunitas, buat perbendaharaan kata, dan rasa kekeluargaan di antara mereka yang menjadi pengguna produk. Heyward mencatat, “Brand membangun komunitas yang sukses ketika mereka menciptakan perasaan inklusi yang kuat. Ini tidak mengharuskan Anda dengan sengaja meninggalkan orang, tetapi itu membutuhkan kesediaan untuk mempertaruhkan tentang siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan. ”

“Merek membangun komunitas yang sukses ketika mereka menciptakan perasaan inklusi yang kuat.”

Bagian dari menginspirasi hasrat sejati untuk produk Anda berarti mengakui bahwa Anda harus membuat beberapa keputusan yang cerdas—tentang untuk siapa merek Anda dan siapa yang bukan bagian dari target demografis Anda. Mencoba menjadi segalanya bagi semua orang adalah tanda ketidakamanan dan kurangnya pemahaman tentang tujuan Anda. Tidak ada yang ingin direndahkan, tetapi pada saat yang sama, Anda tidak ingin menutup audiens dengan terminologi yang tidak dapat ditembus atau referensi misterius. Berjalan di garis tipis itu menciptakan komunitas orang dalam, dengan hasrat bersama, dan seperti yang dikatakan Heyward, “Gairah sangat kuat dalam diri seseorang, dan tak terbendung saat dibagikan. Ketika sebuah merek menciptakan sebuah gerakan, itu karena semangat bersama.”

Kekuatan pribadi

Hari ini, mungkin terasa seolah-olah dunia dipenuhi dengan merek baru, spin-off, dan peluncuran produk. Sangat mudah untuk merasa kewalahan, sinis, atau bahkan ingin keluar sama sekali. Bahkan untuk minimalis yang berdedikasi, keputusan konsumen ikut bermain setiap hari. Jadi, bagaimana merek menarik bagi mereka yang waspada terhadap keseluruhan prospek, dan apa yang membuat hubungan merek-konsumen lebih dari sekadar hubungan transaksional? Heyward mencatat banyak ide serupa yang muncul di pasar, dan bagaimana branding pada akhirnya membedakan mereka dari yang lain. “Sekarang, dalam sebulan, kami terkadang bertemu dengan tiga tim berbeda yang meluncurkan ide yang hampir sama. Karena jauh lebih mudah untuk memulai, dan karena teknologi telah menurunkan hambatan masuk bagi semua orang, perbedaan dalam kesuksesan sebagian besar bermuara pada merek.”

“Apa yang membuat hubungan merek-konsumen lebih dari sekadar transaksional?”

Keberhasilan sebuah merek terletak pada menjadikannya pribadi dan membawa pelanggan ke dunia Anda. Mereka yang memahami bagaimana menyelaraskan nilai-nilai mereka dengan usaha mereka jauh lebih baik ditempatkan untuk berhasil. Pikirkan mengapa Anda memulai sebuah merek, proyek, atau kolaborasi. Apa yang mendorong Anda untuk mengerjakannya setiap hari dan mendedikasikan waktu dan energi Anda? Dari mana inspirasi dan motivasi Anda berasal? Heyward menyebutkan terlibat dengan beberapa klien yang kisah pribadinya di balik keputusan mereka untuk memulai sebuah merek mengatur nada untuk alur cerita mereka dan pesan selanjutnya. Ide keselarasan pribadi ini selalu dapat ditelusuri ke tim pendiri dan staf. “Bahkan jika Anda tidak benar-benar mencerminkan audiens target Anda, Anda perlu mewujudkan nilai dan semangat merek yang ingin Anda ciptakan.”

Mulai percakapan

Kita tahu bahwa hari-hari mengandalkan iklan televisi dan iklan surat kabar sudah lama berlalu. Untuk berhasil di masa sekarang, sebuah merek harus gesit dan siap beradaptasi dengan arena yang terus berubah. Heyward sangat menyadari bagaimana sebuah merek perlu menavigasi lanskap yang berubah ini, “Dengan semua tempat yang dibutuhkan merek untuk muncul hari ini, Anda harus membungkuk dan melenturkan untuk membuat semuanya tetap menarik.” Terlebih lagi, gagasan tentang merek statis yang dipoles sempurna tidak lagi berlaku bagi sebagian besar dari kita. Kami tahu betul apa yang terjadi di balik layar, dan bahkan mungkin memiliki skeptisisme yang sehat untuk periklanan dan pemasaran yang ditargetkan.

Kejujuran, transparansi, dan kerendahan hati adalah landasan untuk menciptakan fondasi kepercayaan dan menjadikan konsumen sebagai bagian dari cerita. Jadi bagaimana Anda menarik seseorang dan membuat mereka bertahan? Dalam pengalaman Heyward, kuncinya adalah memulai percakapan. Memicu dialog antara pelanggan dan merek adalah cara untuk mengundang mereka dalam perjalanan, dengan semua jebakan dan kesuksesan. Ini mungkin berarti melepaskan kendali, yang dapat dimengerti merupakan risiko yang menakutkan dengan usaha baru apa pun. Tapi itu bisa terbayar dengan hasil yang luar biasa. “Melepaskan kendali adalah apa yang memungkinkan konsumen menjadi bagian dari cerita. Konten mereka ditampilkan, mereka mengerti diri mereka dalam narasi merek, dan mereka merasa lebih diinvestasikan. Alih-alih pendekatan top-down, ini adalah percakapan, dan percakapan pada dasarnya tidak dapat diprediksi—setidaknya yang baik memang demikian.”

Sebagai web keluaran togel singapore prize, tentu saja kita menyajikan nomer togel singapore formal dan paling valid. Semua no togel. sidney yang kami sajikan selalu cocok bersama dengan sumber formal singapore pools. Jadwal resmi togel singapore pools adalah hari senin, rabu, kamis, sabtu, minggu dibuka pada pukul 17.45 WIB. Jadi para togelmania dapat dengan enteng dan praktis menyaksikan hasil keluaran sgp tercepat lewat web ini